EnglishNuestros cerebros no siempre toman una decisión completamente consciente, de hecho, el subconsciente es lo que principalmente nos impulsa. Y todo se reduce a la marca . Hay muchas formas de hacer que las personas recuerden sus marcas, pero algunas tienen más éxito que otras. ¿Cuál es la mejor manera de hacer que una marca se quede en la memoria de las personas y de animarlas a participar? ¡Déjame mostrarte en este escrito!
¿Cómo influyen las marcas en la mente subconsciente ?
Para muchos de nosotros, una marca es simplemente un logotipo o un tipo de letra, e incluso el lenguaje utilizado en la redacción de textos publicitarios. Pero en realidad es mucho más profundo que eso. Cada empresa tiene una marca. Como consumidores, tendremos una percepción de esa marca. De hecho, como adultos, ya hemos acumulado una enorme biblioteca de percepciones de marca.
Las percepciones de la marca se desarrollan con el tiempo a través de una vida de experiencias con la empresa. Esto podría proporcionarse mediante el uso directo y la interacción en la tienda. También podría difundirse indirectamente como recomendaciones de amigos y exposición a publicidad. Una de esas experiencias es a través de los recuerdos de la marca.
Las marcas se incrustan en la mente del consumidor. Les ayudan a comprender la variedad de productos y servicios a diario.
Algunos recuerdos de marca son explícitos y accesibles, por lo que se pueden recordar fácilmente cuando un consumidor piensa en una marca, mientras que otros son implícitos e inaccesibles. Los recuerdos, tanto explícitos como implícitos, están muy interconectados.
Otro término relacionado con esto es valor de marca, que es positivo, las asociaciones de marcas sólidas tienen nombres de marcas memorables. Desde la perspectiva del neuromarketing, una marca es un concepto en la memoria dentro de una red de asociaciones.
Sin embargo, siempre debemos actualizar la marca para que los clientes no la olviden. Es por la razón que los recuerdos de la marca pueden debilitarse con el tiempo a través de una perspectiva de marketing.
Podemos actualizar nuestras marcas en la mente de los consumidores de dos maneras:
- A través de la experiencia directa con la marca. Ejemplo: beber un Red Bull
- Por exposición a mensajes de marca . Ejemplo: ver anuncios o hablar de la marca con amigos.
De hecho, las experiencias y exposiciones al marketing y la publicidad crean y actualizan las expectativas del consumidor sobre la marca.
¿Cómo tener éxito en la construcción de nuevas marca comercial?
Puede parecer complicado que una nueva marca se destaque. Para ser claros, el concepto debe ser lo suficientemente diferente como para captar la atención, pero también debe vincularse a reacciones emocionales positivas. Podemos lograr esto mostrando cómo el producto o servicio puede resolver los objetivos y necesidades de los consumidores de manera más efectiva que la competencia.
Puede ser un proceso costoso y que requiere mucho tiempo, pero trate de no tomar atajos. Puede funcionar copiar una marca de la competencia a corto plazo, pero la mayoría de las marcas nuevas (alrededor del 80%) no tienen éxito a menos que encuentren un concepto distintivo en la mente del consumidor.
Para tener éxito en términos de marketing, las marcas deben aspirar a pasar de la novedad a la familiaridad y, finalmente, a un hábito establecido.
Aquellos que logran ese nivel de éxito son consistentes y satisfacen las expectativas establecidas asociadas, que se han ido construyendo a lo largo del tiempo y a través de las experiencias.
¡Sigue mi siguiente escrito sobre cómo hacer que la gente recuerde tu marca si la estás cuestionando!
Consulte más de mis otros artículos aquí.
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